Polonia se consolida como el mercado internacional que más crece en la Comunitat Valenciana, con un incremento interanual del 59 % en 2024
La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, ha participado este fin de semana en ‘Piknik na Odra’, el festival de viajeros más relevante de la región occidental de Polonia, celebrado en la ciudad de Szczecin.
Turisme ha contado con un estand propio dentro del festival, en el que también ha estado representado el destino Benidorm. Allí se ha presentado al público polaco la amplia y diversa oferta turística de la Comunitat Valenciana, mediante un enfoque innovador y con acciones de promoción directa dirigidas al público final. Además, se han llevado a cabo diversas reuniones de networking con agentes del sector turístico.
La participación se ha realizado en colaboración con la Oficina Española de Turismo en Varsovia, como parte de la estrategia de promoción de destinos españoles en Europa del Este.
‘Piknik na Odra’ es una feria de fin de semana dirigida al público general que ofrece áreas dedicadas a la gastronomía, productos regionales, artesanía, folclore, turismo, infantil, ocio, o showcookings. En su edición de 2024 recibió más de 70.000 visitantes y reunió a más de 250 expositores.
En el marco del festival también se ha celebrado el ‘Market Tour’, que es la mayor feria al aire libre de esta región polaca, que en 2025 ha celebrado su 34 edición. La Generalitat ha estado presente en este espacio para mostrar la oferta turística de la Comunitat Valenciana, donde también han asistido agencias de viajes, hoteles, centros de recreo y spa, productores y distribuidores de equipos de pesca, deportes acuáticos, deportivos y turísticos, además de oficinas de turismo regionales e internacionales.
La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha destacado la importancia de participar en este tipo de acciones para “reforzar la proyección internacional de la oferta turística de la Comunitat Valenciana entre los potenciales turistas”. Además, ha recordado que “desde la Generalitat hemos intensificado las actuaciones de promoción turística en Polonia, un mercado emergente con gran potencial de crecimiento para la Comunitat Valenciana”.
Mercado polaco en la Comunitat Valenciana
En 2024, Polonia se posicionó como el séptimo mercado emisor internacional para la Comunitat, con una cuota del 3,8 % y un total de 452.200 turistas, lo que supone un incremento del 59 % respecto al año anterior. Este crecimiento se suma al aumento del 64 % registrado ya en 2023, consolidando así una tendencia al alza.
Según ha explicado la consellera, “en los últimos años ha aumentado considerablemente el número de conexiones aéreas entre Polonia y la Comunitat Valenciana, lo que ha favorecido el incremento de visitantes”. Además, ha destacado que “nuestro objetivo es no solo consolidar nuestra posición en los mercados prioritarios, sino también diversificar hacia nuevos emisores con alto potencial como el polaco”.
